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品牌戰略再升級!生活 各自理想,天貓助力十億人收獲“理想生活”
發布時間:2019-5-21 14:46:42  瀏覽次數:175

自2017年“理想生活上天貓”的品牌標語被提出后,天貓已聯合300+品牌聯動發聲,打造出了100+頂級品牌的理想生活體驗場,同時促進了15+全球趨勢產業的孵化。

伴隨著品牌和消費者需求的升級,2019年5月20日,天貓品牌重磅發布2019年品牌溝通主題——“生活·各自理想”!基于創新模式、營銷ip升級、營銷大事件三個維度,2019年,天貓將帶來全面品牌營銷IP升級,打造真正的”十億人的理想生活”。

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100+趨勢品類,引領千億新消費藍海市場

據全球消費趨勢數據顯示,受用戶年齡、消費習慣和購買力的影響,當下消費群呈現出了更為圈層化的特點。對此,天貓敏銳總結出以國為潮、玩出熱血、美無巨細、花式養身、以惠為樂、以圈會友、獨而不孤、逆齡自在、以快求慢、以顏為本十大勢界觀,以豐富洞察,關照每一個人的理想生活。

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天貓發現,在新東方美學快速發展的時代,90后成為了“以國為潮”趨勢下最為活躍的人群,“在世界版圖,植入中國生活之道”也成為了他們特有的生活態度。在該圈層人群的帶動下,近一年來,故宮IP產品銷量同比增長超20倍,國產老爹鞋成交件數增長超過70倍;偏好游戲、體育的熱血青年也呈現出崛起之勢,“玩出熱血”成為他們的口號,僅口袋相機的支付件數相比去年就增長了3倍以上;隨著二次元、飯圈文化、寵物熱等話題的興起,以圈會友、獨而不孤為核心的當代年輕人生活狀態也逐漸受到了認可,盲盒、投影儀、寵物用具等銷量已呈現出了指數型上漲。

面對愈加細分的消費領域和更為多樣的消費選擇,如何滿足不同消費圈層“各自的理想生活需求”成為了各個行業接下來的重要議題。正如“生活各自理想”品牌戰略所表示的,天貓接下來將依托天貓品牌營銷IP矩陣,天貓將發布全新營銷ip“天貓新勢界“,將打造100+趨勢品類,并通過10場月度綜合營銷活動,聯動跨品類品牌打造頂級營銷事件,為消費者帶來全球領先的趨勢生活方式。

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通過對十大勢界觀所代表的人群進行細分,進行營銷ip全面升級

其中,面向認可中國新制造的消費者,天貓將升級在2018年屢創刷屏事件的“國潮行動”營銷ip,與阿里巴巴經濟體共同從戰略層面啟動“新國貨計劃”,創造10個年銷售過50億的國產品牌,200個年銷售過10億的國產品牌,幫助200個老字號年銷售過億,全面扶持1000個新銳品牌高速增長。

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面向活躍的Z世代群體,天貓推出了全新代言宣發模式“天貓全明星計劃”和Z世代實驗室。作為顛覆傳統品牌代言人形式的官宣陣地,天貓全明星計劃將迎來20+位頂級流量明星的助陣,帶來2600萬+次的粉絲全域活動的同時,它還將覆蓋4億年輕消費者、為眾多品牌商家帶來過億新客。而由品牌、媒體、機構聯合創辦的Z世代實驗室則將以垂直興趣圈層為實驗目標,帶來20+品牌跨界營銷大事件,直擊1.5億目標人群。

與此同時,天貓還將從新文創、天貓球迷日、天貓新運動風潮、天貓高校名人堂等一系列營銷IP入手,通過創意跨界等營銷活動,賦能品牌新升級,覆蓋千億新消費藍海市場,讓更多的不同年齡、不同愛好的消費者從中發現并滿足自己所需。

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全新產品,消費者“一搜直達”

面對藍海市場即將帶來的海量信息,如何快速精準地讓消費者快速獲得所想所需,是天貓乃至整個行業面臨的重要課題之一,但是天貓的野心并不僅僅局限于此。2019年,天貓將發布全新搜索玩法!基于趨勢和明星熱搜詞,天貓將通過公域流量私享、精準人群投放等形式,將搜索流量直達品牌店鋪,全面提升公域搜索流量效能!在提升營銷效能的同時,為消費者帶來”一搜直達“的新趨勢內容。

此外,天貓將依托十大勢界觀,發布1000+張趨勢品類榜單,通過對全域產品的二次分發,精準觸達不同領域的消費人群!

頂級IP引入+全明星陣容,滿足所有消費者的期待

為了更好地滿足消費者們對理想生活的期待,天貓還將在2019年打造暑期超級應援計劃、天貓無限派對X ChinaJoy、510國貨大賞、天貓先鋒文創周、全球時裝周、潮流盛典、NBA熱血球迷季、天貓冰雪節八大頂級消費者盛事,全方位賦能商家、為消費者詮釋全球最新理想生活方式。

作為全新頂級IP引入,四大時裝周、CHINAJOY、NBA、中超、國際博物館IP、奧運等熱點話題也將在此次盛事中綻放出新的活力。其中,天貓無限派對 X ChinaJoy活動將是天貓首次以官方身份與ChinaJoy方進行的合作。在該項目中,天貓將通過線下打造圈層文化“朝圣地”、線上推出“短視頻+直播+榜單”虛擬逛展體的方式,聯手數十家品牌發布百大新品,滿足Z時代用戶對于“各圈層文化理想生活方式”的趨勢引領和消費兌現,同時也為品牌構建了全新的Z時代用戶營銷場景,和品牌一起俘獲新生代消費力量。

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受文化自信和國潮崛起的影響,天貓將攜手國內十大博物館,舉辦天貓先鋒文創周,通過“十大鎮館之寶”,賦能百大品牌,打造文化爆款;與此同時,天貓還將布局全球時裝周,打造全球時尚IP China Cool,通過在包括紐約、巴黎、米蘭等各大時裝周聯合中國品牌打造全球秀場,提升中國品牌的時尚度和全球影響力,打造中國品牌的文化自信和消費者共鳴。

在已經觸手可及的未來,通過跨界合作、IP營銷、創新平臺等多種方式,天貓將全方位賦能新品、新客和旗艦店,為品牌方帶來極致營銷、形象升級的同時,也將真正地為十億消費者帶來“生活·各自理想”。接下來,就讓我們拭目以待。

 

      

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